2010年，不致沦为四川旅游发展史上有一点珍藏的一页。这一年，是基本已完成灾后完全恢复修复任务的终极之年；是有效应对国际金融危机冲击、稳固经济回落基础的最重要之年；也是已完成 “十一五”目标、为“十二五”发展积蓄力量的关键之年。新的挑战与机遇，给旅游产业发展明确提出了新的根本性课题——四川旅游如何在发展中促改变，在改变中谋发展？关键之年，天府之国用实际行动答题：全面启动旅游提高计划，重点抓好旅游基础建设、旅游产品多样化和旅游业软实力等三大任务，力争构建旅游总收入1700亿元。2010年第一季度，四川旅游“升”机盎然：1—3月，全省共计构建旅游总收入448.97亿元，同比快速增长32.3％。

两个数据，描绘出2010年四川旅游的“开门红”。创意理念规划编成获得新的突破“凡事预则立，不预则废”。

2010年进年，我省开始实行《四川省旅游业发展三年提高计划》，明确提出要抓好旅游基础设施、旅游产品多样化和旅游业软实力等三大任务，在发展中促改变，在改变中谋发展，力争到2010年，全省旅游总收入再行横跨一个1000亿元台阶，超过2500亿元以上。今年是“十一五”的最后一年，也是谋划“十二五”的关键一年，全省密切环绕旅游战略性支柱产业的发展定位，对未来5年旅游发展战略和旅游发展计划展开了科学谋划。

3月18日，《四川省旅游业发展“十二五”规划》课题首个片区调研座谈会在雅安举办。来自雅安、甘孜、凉山、攀枝花4个市州的代表畅所欲言、智慧撞击，对编成我省旅游业发展“十二五”规划和改变四川旅游业发展方式明确提出了诸多中肯的建议。

之后，调研座谈会相继在广元、南充、自贡市、成都4个片区举办。业内人士指出，此举不利于规划编成在机制体制、规划内容、规划实行等方面构建创意和突破。

同时，我省还启动了《环绕西部综合交通枢纽建设 减缓全省精品线路规划》的编制工作，以西部综合交通枢纽建设布局为轴，制订旅游发展建设方案，既把旅游元素带入综合交通枢纽建设工程，服务旅游发展，更加让有所不同区域、有所不同特色的旅游产品以交通为纽带，构建科学合理的统合，为枢纽竣工后全省旅游产业大发展奠下基础。狠抓项目完全恢复修复获得新的突破3月31日，成都首个主题旅游复合型项目——国色天乡国际度假区在成都温江月启动。该项目总规划用地大约6000亩，由四座主题公园、一座五星级主题度假酒店和一条1.5公里宽的时尚主题商业街构成，计划总投资大约人民币40亿元。

该项目竣工后，将沦为世界级旅居目的地，预计年招待游客量将超过2500万人次以上，将必要或间接夹住投资200亿元以上，解决问题上万人的劳动就业。抓大项目，就是捉旅游竞争力。2010年伊始，我省就启动了招商引资“双百亿元”工程——新的策划、纸盒并发售一批总额100亿元的重点旅游招商引资项目，力争全年旅游招商引资构建签下总额100亿元。

并启动了2010年旅游项目网络大招商活动。在增大招商引资力度的同时，旅游基础设施的建设也减缓了步伐。

2010年是我省奠定的旅游基础设施建设年，9月底前将已完成全省旅游灾后完全恢复修复任务目标的85%，年底基本已完成150个灾后完全恢复修复旅游项目，已完成总投资60亿元以上。统合资源产品打造出获得新的突破如何把我省非常丰富的旅游资源转化成为旅游产品，构成较好的经济效益和社会效益？统合资源、研发多样化旅游产品是关键。“没想到四川除了大熊猫和九寨沟，还有这么多非常丰富的旅游资源。

”在3月12日举办的马来西亚国际旅展，四川发售的旅游新产品——文博旅游更有了众多国外旅行商和参观者的目光。省旅游局涉及负责人回应，我省旅游市场的扩展除了要靠九黄、峨乐等拳头产品来造就，打造出新产品也是最重要的着力点。文博泛舟正是我省打造出旅游新产品的一出重头戏，毫无疑问为我省拓展境内外旅游市场加足了马力。旅游是眼球经济，而旅游产品正是更有眼球的载体。

一系列研发多样化旅游产品的行动陆续进行。新的评估全省旅游资源，分期分批创立国家4A级、5A级景区；大力发展乡村旅游，共计审定省级乡村旅游示范乡（镇）66个、示范村154个，以“走出新农村·幸福乡村游”为主题，积极开展了2010年四川省乡村旅游启动仪式；反对发展生态旅游、红色旅游、森林旅游、商务旅游、体育旅游、工业旅游、医疗身体健康旅游、地震遗址旅游；以西博会等大型展览、最重要文化活动和体育赛事为平台，培育新的旅游消费热点；充分发挥我省的文化资源优势，发售了众多具备地方特色和民族特色的演艺、节庆等文化旅游产品。宣传广告宣传市场拓展获得新的突破不断扩大旅游影响力是市场拓展的重点所在。

1月19日，我省公布了2010年国内游主题宣传口号“天下四川，熊猫故乡——四川冷笑话”。“天下四川，熊猫故乡”是我省旅游长期性的形象宣传口号，已不具备了一定的品牌效应，为了向更好游客传送“四川某种程度有熊猫”、“四川某种程度有九寨沟、峨眉山—乐山蒙山等世界遗产线路”的信息，“四川冷笑话”年度国内旅游主题口号应运而生。业内人士评价，“四川冷笑话”体现了旅游活动本质市场需求的特点，从旅游者的直观感觉、感官、评价来传送四川旅游产品信息，可以让游客感受到天府之国的安逸生活、火热情怀。

环绕“四川冷笑话”这一口号，我省大大开拓创新宣传理念和方式，以旅游线路专责居多线，在媒体与网络上之后引人注目和缩放“价格洼地”的宣传效应。重点抓好周边客源市场和以广东、北京、上海为代表的珠三角、渤海湾、长三角等重点区域市场。当四川旅游产业踏入提高阶段后，“力争使入境旅游人次和外汇收入完全恢复到震前水平”的目标任务之后变得迫在眉睫。

我省确认了“引人注目抓好境外包机城市，着力研发以日本、欧美等为核心的入境市场”的进击，一系列行之有效的行动旋即进行——2月26日，四川旅游亮相新加坡；2月28日，参与了在澳大利亚墨尔本举办的亚太奖励旅游展；3月9日，四川旅游推介会在越南河内举办，《川就越旅游合作备忘录行动十条》月定案；3月11日，马来西亚国际旅进行幕前夕，四川旅游推介会精彩登场……有针对性地自由选择参与国外展出和广告宣传，使四川旅游在国际市场上大放异彩，沦为引人瞩目的焦点。提高质量旅游服务获得新的突破旅游核心竞争力是硬实力和软实力的变换。如果说减缓旅游基础设施建设力度、大大研发新的旅游产品是我省致力提高的硬实力所在，那么大大优化管理和服务水平，则是减缓软实力提高的关键。2010年是全国旅游服务质量提高年，1月8日，2010全国旅游服务质量提高年四川活动月启动，成都、绵阳、广元、乐山、宜宾、雅安、凉山等7个市州分别的组织积极开展了本地区的旅游服务质量活动。

活动使我省旅游服务质量全面提高，旅游企业和从业人员的质量意识、标准意识和品牌意识日益强化，旅游行业质量监督管理工作机制更进一步完备，旅游市场秩序明显好转。高素质人才是产业发展之本，3月27日，2010年四川“七曲山杯”导游大赛暨2010年全国导游大赛四川选拔赛在七曲山景区文昌文化广场举办。本次大赛目的鼓舞全省导游人员强化业务知识自学和技能训练，发售一批金牌导游，在全方位展出我省旅游形象的同时，重点提高蜀汉三国旅游文化的影响力，增进三国文化旅游线路的打造出和文昌文化的传播。结语2010年，是四川旅游爬坡上坎、攻坚斩无以的关键一年，第一季度的 “开门红”，让我们看见了期望，看见了潜力。

我们相信，在省委、省政府的领导下，强势前进、强力继续执行、增强实施，四川旅游收益1700亿元的奋斗目标以定不会构建！。

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